SEO是个严肃的科学实践，而不是炒作
为此，这一部分简要分析以Google为代表的搜索引擎的算法和排名原理，让我们明白，搜索引擎的自然搜索结果是不以人的意志来转移的。SEO技术人员必须遵循搜索引擎的规律和指导来进行SEO操作，而不能不切实际地抱有侥幸和投机心理。企业的营销人员更不能听信“真实的谎言”，采用错误的实践方法来最终损害自己的网站。SEO的终极目的是提高网站访客到顾客的转化率，排名和流量是现象，唯有以诚实的态度和敬业的精神，采用科学的方法来帮助网站提高转化率，才能获得满意的投资回报。
seo优化设计过程
包括——结构的最优化、关键词的研究、文本优化、一张张网页的处理、网站外部联系的优化、网站的候选养育、监控和提高。只有这几个过程都得到很好的落实，SEO才能获得真正的成功。
其中，关键词的研究是SEO实践中的重中之重，而这点却是许多SEO从事人员最随意的，也是因为这个随意才引发SEO网站的畸形竞争。另外，不成熟的SEO的表现方式，是对网站文本没有进行优化处理。这个本来是对网站用户、对搜索引擎最根本的提供信息的方式，却没有被许多网站建设者重视。
SEO是个非常耗时、非常仔细、非常需要与营销和市场融会贯通的操作过程。这是因为原则上，每个网站的每个网页都需要相应处理。在具体实施中，可以对重点网页进行处理可能就足够了。但是，从网站设计的开始就要为各个网页的处理打好基础、提供必要的条件。本书在这部分着重教授如何优化每个页面的每个组成因素。除外，这个部分还受网站的外部联系和链接对SEO的影响，如何打好链接的战役。避免容易激发搜索引擎惩罚的SEO的非法操作，页面和站外的“黑帽”做法网站的SEO不是一朝一夕可以完成的，这个旅途没有特快列车可乘，也没有终点。所以，要达到理想的优化目标，网站的养育和监控是少不了的后期工程。网站排名监控、流量分析的方法和工具不可少，以及在内容上的补充和更新对SEO的有帮助。
SEO是网络公关、企业品牌和声誉管理的重要技术
不仅如此，SEO还是众多出口企业走向国际市场的最有效的营销手段。
如今在网上媒体世界中，现在由于Google的关键词搜索算法，很可能运气会瞬间降临或消失。
本周在毫无预警的情况下，Google开始使用其新算法，这在www界内引起一片恐慌。大批博客作家和主要网站如Washingtonpost.com, Forbes.com, Engadget.com和SFGate.com的站点管理员发现其网站的网页排名在使用Google新的网页价值算法后有所下滑。
网站的排名不光影响其在Google搜索结果中的排列顺序，同时也波及其广告商的价位。排名下降意味着经济收入的减少，这点对小操作者而言更为重要。
Google凭借其在搜索引擎业的垄断地位和AdWords/AdSense网络，是数以万计网站提升点击率和获利的主要来源。很多网站半数以上访问者都仰仗Google的推荐，如果没有销售团队的广告支持，很多也只会成为AdSense的附属，自动连接全球数以万计的广告。
据讽刺意味的是，在标榜民主的网络届，Google可谓十足的领导者。改变排名计算方法后，Google毫不费力就可以左右数字经济以及全球数百万网站的收入。
澳大利亚某旅游网站创始人Yaro Starak向大家传授网络商务经验表示，他九月从AdSense赢利842美元。其博客上月的总收入则超过10000美元，关键所在就是高网络访问量，而这多半是拜Google所赐。他说，“Google控制了很多线上商务的收入源，所谓的搜索访问实际上要为其买单。Google既拥有发行商，又掌握着广告商，因此他们可以借此每年赢利数十亿美元。”
事实上赢利的关键在于搜索结果中网站排名靠前，但是Google算法的些微改动决定了网站排名，而这也使得一些试图手动提升自己网站排名的操作者被列入了Google的黑名单。
不过目前只有非法网站受到影响。
全职博客作家Darren Rowse使用b5媒介网，他发现很多网站排名明显落后了。现在谈论排名对网站收入的影响还为时尚早，但是对于其声誉的影响着实令人担忧。
Rowse之前也受过Google算法的影响。一次他的网站访问量一夜之间下降了80%，直接导致收入下降80%，而恢复到之前水平至少需要6周时间。
Google对此缄口不提，但网民猜测此举为了打击Google AdSense之外的文本链接买卖。很多网站向高链接网站付费以提供二次链接，借机提高自身网站链接排名。
Google一方表示网页排名的更新整合了对前端链接和后端链接的综合评价。但网站操作者们由此不再过分依赖Google。
Starak就将自己的主要收入来源转向了直接向广告商销售文本和标语广告。他认为Google强制性地禁止自己销售文本链接并将自己网页排名推后，其收入会减少近50%。他说，“人们都说Google拥有整个网络，虽然这不会永恒，但只要人们需要使用它的搜索引擎，就无法与之抗衡。”