媒体推广对影响受众感官刺激的五个阶段

　　建站学院(LieHuo.Net)讯 商家在做营销推广时，都希望自己的推广信息能对受众进行强烈的感官刺激，以求达到最佳的推广效果。然而，面对信息爆炸与浩如烟海的媒体，要达成这一目标真是难于上青天。昨天，笔者倾听了一位营销专家的演讲后，知晓了媒体推广对受众的感官刺激经历了五个阶段。

　　第一个阶段：刺激“嘴”阶段。

　　此阶段(1609年以前)，现代意义上的媒体尚未出现。商家没有媒体推广，只有通过活动推广、人力推广等形式来传递商品信息。受众获得商品信息的唯一渠道就是口碑，也就是说，商家刺激受众的感官是嘴，此阶段又称为“口碑阶段”。

　　第二个阶段：刺激“眼睛”阶段。

　　此阶段的报纸、杂志等媒体已经出现，这为商家选择媒体进行推广提供了机会。16O9年德国出现了世界上第一份定期发行的报纸 ，1622年英格兰首次出现了报纸广告，并产生了轰动效应。此后，商家便将自己的商品信息刊登在报纸、杂志这类纸媒体上供受众阅读，借以达到推广目的。因受众是通过眼睛看到的信息，故而又称为刺激受众的“眼睛”阶段。

　　第三阶段：刺激“眼睛+耳朵”阶段。

　　1920年在美国匹兹堡诞生的KDKA广播电台被公认为世界上第一个真正的无线广播电台，世界上最早的电视台于1929年在英国试播(BBC)，1936年正式开播。广播电台的出现，标志着媒体正式刺激受众的耳朵，而电视台的出现，则意味着媒体开始同时刺激受众的眼睛与耳朵。善于审时度势、借势造势的商家，当然会及时利用新媒体带来的推广革命。

　　第四个阶段：刺激“眼睛+耳朵+手”阶段。

　　互联网的出现已改变了人们的生活，更带来了营销推广方式的革命。网络有一个最大特点是“互动性”，而要互动，受众必须亲自动手。因此，互联网媒体同时刺激了受众的眼睛、耳朵与手，从媒体划分来说，此阶段又称为“互联网阶段”。

　　第五个阶段：刺激“眼睛+耳朵+手+脚”阶段。

　　随着3G时代的到来，手机已经能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务等功能。也就是说，人们在休闲、散步等移动过程中可以同时进行学习、工作、购物等活动，这标志着“移动互联网”时代到来了。目前，中国的手机用户已达6.2亿(平均2.5个中国人就拥有一部手机)。庞大的用户与市场前景，使精明的商家在信息爆炸中看到了精准营销的曙光，于是，移动营销、移动商街等新型营销方式便应运而生。此种营销推广同时刺激了受众的眼睛、耳朵、手、脚，使用的媒体是移动互联网，所以，此阶段又称为“移动互联网阶段”。