schema.org：多个搜索引擎联合打造更丰富的网络

发表者：Kavi Goel和 Pravir Gupta，搜索质量小组
原文：Introducing schema.org: Search engines come together for a richer web
转载自：谷歌中文网站站长博客
发布时间：2011年7月21日 下午 04:15:00

最近我们宣布正式推出 schema.org，这是由Google、Bing和雅虎共同发起的一个新项目，将为网页上的结构化数据标记建立并提供一套通用模式。Schema.org旨在成为网站站长的一站式资源，方便他们为自己的网页添加标记，以帮助各搜索引擎更好地了解他们的网站。

在Google，如今我们支持结构化标记已经有一些年头了。2009年，我们介绍了丰富网页摘要，以更好地展现那些描述人物或含有评论的搜索结果。自此之后，我们不断为丰富网页摘要引入新种类，包括购物与产品，活动，食谱，以及其他信息种类等。

丰富网页摘要示例：一项由结构化标记增强的搜索结果。在本案例中，该丰富网页摘要中包含了图片、评论和食谱的烹饪时间。

随着网站站长社区对丰富网页摘要的采用率的急速上升，现在，我们能够在搜索结果中显示的丰富网页摘要已达到了两年前刚开始时的十倍以上。

我们希望让开放的网络变得更加丰富多彩，更具有实际用途。我们了解，将这一标记添加到您的网页，是需要时间和精力的，而且，如果每个搜索引擎对数据的索取方式不同，那么添加标记的工作就会困难得多。这就是为什么我们与其他搜索引擎进行合作，以提供一套通用模式的原因，就像2006年我们共同合作支持Sitemaps的一项通用标准一样。利用schema.org，网站所有人可以改善他们的网站在Google、Bing和雅虎搜索结果中的显示效果，而且未来还有可能改善其在其它搜索引擎上的显示效果。

现在，让我们与您来讨论一下与网站站长有关的schema.org细节问题：

1）Schema.org包含了很多新的标记类型。
我们增加了100多个新类型，并保留了所有现存的丰富网页摘要类型。如果您之前已经查看过如何添加丰富网页摘要标记，但是现有类型中并没有与您的网站相关的条目，那么现在您有必要再查看一遍。下面是一些广受欢迎的类型：
• 创意作品：创意作品、书籍、电影、音乐录制、食谱、电视剧
• 嵌入式非文本对象：音频对象、图片对象、视频对象
• 活动
• 组织
• 人物
• 地点、本地商户、餐厅
• 产品、特惠、综合优惠
• 评论、综合评分

您也可选择查看全部schema.org类型完整列表。您也许可将新的标记类型用于未来的丰富网页摘要格式以及其他类型的改进，帮助人们在搜索时能够更轻松地找到您网站的内容。

2）Schema.org使用微观数据。
我们曾经提供过三种不同的结构化数据标记标准，包括微观数据、微格式和RDFa。但将来schema.org将只重点关注一种格式，以便为网站站长们创建一个较为简单的模式，并提高依靠数据的搜索引擎之间的一致性。我们在人们比较青睐何种现有标准上有一些争论，但我们发现，微观数据能够在RDFa的可扩展性和微格式的简单性之间获得一种平衡，所以我们决定采用这种格式。

如果需要从总体上了解微观数据以及schema.org遵循的惯例，则可先阅读一下schema.org 入门指南。

3）我们将继续支持现有的丰富网页摘要标记格式。
如果您已经使用微格式或RDFa在您的网页上进行了标记，那么我们将继续支持您使用的标准。需要提醒您注意的一点是：虽然无论您选择使用新的schema.org标记，或是选择继续使用现有的微格式或RDFa标记，都是没什么问题的，但您应该避免在同一网页上混合使用这些格式，因为这会给我们的解析器造成混淆。

4）使用丰富网页摘要测试工具测试您的标记。
利用标记测试您的网页是非常有用的，这可以确保我们能够正确解析数据。为此，跟以前的丰富网页摘要标记格式一样，您应该使用丰富网页摘要测试工具。请注意，虽然测试工具将显示从页面解析出来的标记信息，但是，目前还尚不能显示schema.org标记的丰富网页摘要预览。我们将很快添加这一功能。

schema.org网站内容和丰富网页摘要测试工具使用的都是英文。然而，Google将在全球范围内于搜索结果中显示丰富网页摘要，所以无需等待，现在就开始标记您的网页吧。

想要了解更多关于丰富网页摘要的信息，以及它们与schema.org的关系，您可以查看丰富网页摘要schema.org常见问题部分。