当谷歌做时，每个人都会做。但是，并不总是如此。有时，当每个人做时，谷歌也会做。我们使用短的URL已有数年了，而一些早期企业在使用tinyurl.com 和bit.ly.Tinyurl未能成功地将分析方法与URL缩短器整合，结果陷入的困境。目前，bit.ly最最常用的URL缩短器。
现在，谷歌推出了goo.gl.对于推出goo.gl，谷歌的说法是：goo.gl可以将长的URL压缩成短的URL，便于用户链接共享，向朋友发送邮件。
这项服务的核心是：
稳定性，确保用户在线时正常上网;
安全性，保护用户受到恶意软件和钓鱼式网页的攻击;
速度，短的URL运行速度更快。
目前，goo.gl用于谷歌产品，还不适用于更多的消费者使用。
为了理解谷歌开发goo.gl的动因，我们必须首先理解URL缩短器在互联网市场的价值。
关于对URL缩短器的幻想
我发现，将URL变短是我们的一个梦想。在现实中，我们通过缩短URL，为URL增加了更多的东西。每一个短的URL开发一个在实行域名和用户 之间新的域名层。因此，尽管短，有隐藏的东西可以加。进一步讲，这种隐藏的附加物也是证明其潜力的非常好的理由。
对URL制定标签
开发短的URL，允许系统对实际的URL进行分类，以特定的代码做标签。这使得每个URL可以被跟踪，可以进行深度研究。比如，我们可以浏览一个链接有来自哪个地方的多少次点击。这样，你的前端分析就建立在你的链接分销渠道，因为互联网营销是围绕分销展开的，因此，这非常有意义。
谷歌和其分析方法
我们知道谷歌提供给每个网站的分析方法。为了使用谷歌分析方法，我们需要为网站增加代码。但是，随着社交媒体的兴起，越来越多的人们开始从twitter， facebook和其它的社交网站访问网站。这对SEO来说是一个问题，因为你网站的访问更多地是关于链接分销。这为前端分析提供了巨大的机会。但是，为了使用前端分析工具，我们需要在每个链接中增加代码，并按短的URL设置。
人类索引
在谷歌搜索的空白地，隐藏着互联网最大的自动BOT.这些BOT会不断地在互联网上养育，搜索每个网站的信息。这些自动化的BOT为每个网站打分，并按相关性进行排列。
尽管我们针对BOT问题，进行了大量的努力，但没有一个网站能离开BOT。比如，twitter，bit.ly ，dig.com和 StumbleUpon是少数几个鼓励人类索引、收集人类信息的社交标签网站。
谷歌是否失去了收集URL的方向?当然是，因此，谷歌新推出的URL缩短器必须完成其任务，帮助谷歌克服其不足。拥有了谷歌最大的架构平台，新工具或许很快会统治市场。
Digg、TweetMeme VS谷歌
为了详细说明最后一点，看一个Digg的流行情况和其在网络流量方面的影响力。尽管它不是一个URL缩短器，但它有URL缩短器的一切特征。看一下另一个流行网站TweetMeme，它提供最上部的缩短URL，也是网络流量中一支重要的力量。
这些在网络流量方面的影响力，不会令谷歌担心，因为它意味着谷歌搜索结果死亡的时间会延长。看一下过去几个月内谷歌对搜索工具所做的调整，它意味着他们把看到的新趋势作为了一种新的文化形式。适时搜索和PageRank是谷歌调整网络战略的一个迹象。
因此，个性化URL潜力巨大。随着越来越多的人共享链接，URL缩短器的重要性也会上升。它不但会允许用户方便地实现共享，而且还可以方便地跟踪他们在社交网站的影响力。