这些都是他的前任乔布斯不屑做的。乔布斯历来没来过中国，也历来不会去“讨好”某个市场，但乔布斯有“资本”这么做，而库克却不能这么拽。在库克出任苹果CEO4年后，人们仍然会把他和乔布斯不断地做比较;最大的质疑在于，随着乔布斯的逝去，苹果在产品上创新力在不断地消失，继任人库克只能在运营上和市场上下工夫。
库克这次访华，给了那些质疑者强烈的回应：“没有人能再成为乔布斯，我只能做自己”。他特地搬出了乔布斯的临终遗言：乔布斯嘱咐他，在做决定时，不要想如果他是乔布斯会怎样做。库克说，感谢乔布斯的忠告，让他这几年没有生活在乔布斯的阴影下。
作为乔布斯的继任者，库克试图走出自己的门路，虽然这点很难。
乔布斯弥留之际遗言：做你自己
2011年10月，在弥留之际的乔布斯把库克再次叫到身旁，嘱咐：“做决定时，不要问乔布斯会怎样做。”库克回想说，乔布斯希望他放下心里的包袱。
“这几年，我做决定时，历来不斟酌，如果是乔布斯他会怎样做。但如果乔布斯不给我这个忠告，我会常常想如果是他会做甚么。”库克在对话清华经管学院院长钱颖1时说，过去这几年，他没有生活在乔布斯的阴影里。
但在库克出任CEO这3年多里，各种质疑声不断，特别以产品的创新能力的缺少为甚。“他只会让苹果正常运转，不会决定5年后的苹果怎样样”、“苹果已从1个伟大的公司变成了1般的公司”……类似质疑不绝于耳。库克说，针对这些噪音，他的方法是，进入禅定的状态，对噪音，关上耳朵，不理他们，“如果你耳根太软，就当不了CEO。”
但是，库克要“做自己”何其难。乔布斯的影子无处不在。苹果的文化、产品的设计感、包括LOGO，无处不是乔布斯的烙印在。
库克在“2014清华管理全球论坛”上也表达了对乔布斯的思念，“我每天都在思念乔布斯，他是我的挚友，他仍然活在苹果公司，他永久是苹果的DNA。”
或许，当哪天媒体的专访和管理学院的对话，乔布斯不再是必问话题时，库克才算是真实的做到了自己。但这1天会来吗?
最艰巨的决定：不做甚么
库克在苹果CEO任上3年多来，打破了乔布斯不做大屏手机和小尺寸平板电脑的传统，推出了5.5
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