拦截iPad进军企业市场 Surface亏损又如何？

日前，微软发布的2015财年第1财季财报显示，其Surface平板电脑Surface营收为9.08亿美元，同比增长127%。而就在此前不久，业内还传出由于Surface在平板电脑市场表现不佳(主要是市占率不高及亏损)，微软未来可能会停止对Surface的开发。不过，微软CEO纳德拉随后否认了该传闻，并称微软平台可以带来最合适的企业硬件，社会大众开发的利用程序，和微软丰富的生态系统。微软正在全力支持Surface产品线，为各种范围的企业提供伟大出色的硬件。

不过，不可否认的事实是，虽然Surface在最新财季创造了接近10亿美元的营收，但鉴于微软在Surface上的多种营销举措，例如用户1次性购买SurfacePro3、键盘封套和扩大坞3件套，那末你能够在总价基础上取得减价150美元的优惠等，Surface平板在微软的业务中仍处在亏损的状态。既然如此，微软为什么还要坚持Surface的投入呢？

业内知道，作为平板电脑市场鼻祖的苹果iPad由于产业及本身创新的乏力，在致使iPad出货量、营收和利润下滑的同时，让平板电脑市场的增长动力开始转向价格驱动，为此，苹果不能不将企业市场作为iPad新的增长点。之前与IBM的合作及苹果CEO库克屡次提及iPad在企业市场的利用前景无疑是最好的证明。

实际上iPad1直在所谓的企业市场有所利用，只不过与其在消费市场相比，其知名度和认知度不及而已。而这也是为什么微软Surface平板，特别是SurfaceRT平板电脑没有在平板电脑市场掀起波涛的主要缘由。即提及平板电脑，市场和用户更多想到的是其消费类市场，这样1来，一样定位在消费类市场的SurfaceRT自然就相形见绌，而主打企业市场(或说生产性属性更强)的SurfacePro也由于这类市场和用户的惯性认知未能显现出独特的优势。所以Surface发布两年多来亏损17亿美元也在情理当中。

但是时过境迁，在大屏手机及低价Android低价平板电脑的冲击下，iPad日渐式微，并终究选择企业级市场作为新的增长点，这无疑间接为微软的Surface做了广告。或让业内通过iPad开始关注Surface，而这正是微软求之不得的。毕竟Surface最大的卖点就是企业级利用。

其实只要仔细视察，正是苹果宣布与IBM在企业市场达成合作(主要是基于iPad的企业利用)，Surface才频频被媒体摆在了与iPad对决的位置上，特别是其最新的SurfacePro3。可以说，微软的Surface已成为未来iPad进军企业市场最大的障碍。从这个意义上看，即使未来Surface继续亏损，微软也不会放弃。由于对微软来讲，10多亿美元的亏损换来有多是对苹果第3大营收和利润来源产品线的打击，相较之下，即使是在最新季度Surface营收同比增长127%，接近10亿美元，但其在微软整体营收中，也仅占到不足1/23(绝对是微软的非核心业务)。用自己的非核心业务封杀对手第3大业务的新的，乃至是关系到该业务发展前景的出口，这类战略价值远非亏损10多亿美元可比。况且随着Surface平板出货量的增加，其本钱必将下降，进而逐渐缩小亏损的额度。

俗语说：9109都拜了，就差1哆嗦。之前微软Surface未遭到业界和市场关注，其都没有放弃，现在开始遭到关注，并是自己最大卖点显现的时候，微软有甚么理由放弃呢？如果低端Android平板在消费市场继续挤压iPad，那末财大气粗的微软将会在企业级市场堵住iPad，构成与Android协力绞杀iPad之势。