谷歌在中国的去与留，一直是最近很长时间内的热点话题，如果说是炒作，那么谷歌中国已经达到目的了。自1994年接入国际互联网以来，经过15年的发展，中国网民人数达到3.38亿，互联网普及率为25.5%，超过世界平均水平。面对这样的发展趋势，中国市场潜力巨大，人人都看好，这点毫无疑问!东方中国文化悠远流长，中国国情也是很特殊的，当然这是个大背景。我们常说：如果不能改变环境，就去适应环境。谷歌也有自己的西方文化，东西方文化在交流，也在碰撞。
目前谷歌在中国市场的份额只有14.1%，而本地竞争对手百度却达到了62.2%。日前，谷歌以搜索内容受限和受到黑客攻击为理由，宣布考虑退出中国市场。《焦点》杂志分析认为，这可能只是谷歌的借口，因为这样的情况谷歌以前也曾遇到，并不新鲜，而更深层次的原因应是基于商业考虑。
对于谷歌的现状，中国市场就是一块鸡肋，食之无味，弃之可惜。市场不能放弃，但要坚持不适合自己的市场，如果自己又不去改变以适应市场，那的确很蠢。那说明什么，第一，谷歌不会放弃中国的市场。第二，谷歌的文化不适合中国的市场。第三，谷歌要寻求创新突破，寻找一种新的模式来经营中国的市场。而重点就在于第三点，这将是谷歌中国所应发掘的。
一篇文章表示，谷歌最后或将与中国几家不同机构分别签订协议，以这种方式对其某些在中国的业务继续控制经营。他说，“谷歌有方法不100%退出” 。据报道，除了google.cn，谷歌在中国市场上还有销售、研发及其它经营活动，包括在一些中国公司的投资。即使google.cn关闭后，这些业务可能还会继续运营。这很有可能是谷歌中国以后的经营模式。
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