移动应用广告新竞争，Facebook不再一家独大

移动广告领域一直是各大网络巨头想要攻陷的对象，而早前，Facebook凭借其推出的应用安装广告，为自身和那些使用它的商家带来了巨大的成功，也促使Facebook成了这个行业的带头大哥。不过，江山代有才人出，Facebook也不会永远一家独大。正如现在，Google、Twitter、AOL和Yahoo都公开了它们要专为应用市场打造广告产品的计划，明确表示了要大力进军移动广告业的决心。无论哪个市场都会经历优胜劣汰，这一次的竞争结果会如何，根据各家的特点，还真不好断言。

在分析各家实力之前，我们要先了解一下，为什么专为应用特制的广告产品会是是移动应用广告的未来，以Facebook的逆袭为例：

一个完整的逆转

2012年中期，Facebook被诟病在移动方面没有建树。因为他们既没有让人留下印象深刻的应用，也没有从移动方面获得收益，于是便促使了他们移动应用广告的出现。自这种管理API推出一年多以后，应用安装广告就从最少营收同比增长30%，达到Facebook全部收入来源的40%。正是这一举措，成就了Facebook在移动广告领域的优势。

怎样才能成功？

在我们看来，要想在移动应用安装广告上获得大规模的成功，有三个因素是必须的：

• 数据
• 锁定目标功能
• 通过API以编程方式访问

这三个都有着密切的联系：世界上所有的数据，如果没有灵活的针对功能去对其进行分析都是无用的；你目标选择越精确，那么你所需的用来管理优化他们的编程工具就需要越先进。

当然还有其他因素，广告单元自身的可用性、用户参与广告的意愿和定价模型，不过这些是前面提到的三个因素的推动力。对广告单元来说还是有大量机会与成功挂钩的：类似AdColony和Vungle的视屏网络，是目前驱动应用安装以及让用户参与进来的最强劲的表现形式。

谁会是最大赢家？

四家公司都表明，新应用安装广告是从这一新市场获得利益最好的方式。

• Facebook：现在已经可以证明，其能够成功执行这些广告的能力。拥有令人难以置信的海量数据、精准定位所需用户群体以及强大的API。
• Google：蓄势待发的高手。在这个行业已经建起了独特的地位，拥有搜索、操作系统、浏览器、购物、视频以及家庭自动化等的护航。同时，拥有强大的数据和技术的能力，要说还有问题，那么只存在执行方面，即需提供一个很具影响力的应用广告产品。
• Twitter：有待观察，不过很有前途。Twitter具有大量极具针对性的数据，显著的API功能以及在他们血液中根深蒂固的移动经验。Twitter是作为一个SMS服务开始的，而从目前的来看，超过75%的用户对它的使用是通过移动设备。
  
• Yahoo：同样拥有针对性的数据和强大的API能力。Yahoo已经是长久的处在广告业务中，从今年第一季度看出其拥有4.3亿独有的移动用户，超过用户总量的一半，除了顶级的新闻及天气应用，还拥有移动友好的服务，如Tumblr和Flickr。
  
• AOL：拥有令人印象深刻的特性包括TechCrunch、Huffington Post、DailyFinance、Engadget、AOL Mail和Autoblog，AOL一个月能够达到8600万的移动观众。其声称我们将会看到即将来临的，用户可以下载应用的一个“优质环境”。
  

这些即将面世的应用安装广告产品的潜力，显然要优于之前的横幅广告网络。而且，在移动方面，应用安装广告还具有重新接合广告的能力，绝对是踏入移动广告领域的最佳选择。面对这块肥肉，新进入的四个公司都有其各自的优势，最后到底鹿死谁手，现在还真没法确定。