专访AMD全球副总裁潘晓明：2014全线发力，力争中国市场
2014年AMD在市场上可谓是动作频繁，从“Kaveri”APU处理器到Beema/Mullins平台，从Mantle API到4C游戏战略，从双架构计算到即将到来的Never Settle，无一不是引爆眼球。今天，CSDN有幸采访到AMD 全球副总裁、AMD大中华区董事总经理潘晓明先生，对AMD未来的产业布局、各条产品线上新品与策略以及中国市场的重要性进行了深度解读。
AMD 全球副总裁、AMD大中华区董事总经理潘晓明先生
CSDN：今年AMD“Kaveri”APU处理器、Beema/Mullins平台的相继曝光，同时也拿到了ARM的架构授权许可，请问对于AMD来讲，未来有一个怎样的布局？
潘晓明：的确，今年，无论从台式机，笔记本，移动平台，以及服务器我们都有新的产品和策略不断亮相。AMD在今后的布局上非常清晰：一方面针对传统业务要保持优势，深耕细做，另一方面要针对新兴业务积极创新，不断开拓。
AMD在全球范围的策略非常高瞻远瞩，符合产业发展趋势。今年7月1日，公司成立了两大事业群，其一是计算与图形事业群：合并AMD公司客户端（台式机和笔记本）业务、消费显卡、专业显卡业务以及相关产品的SOC设计和销售职能。其二是企业、嵌入式与半定制事业群：合并 AMD服务器业务、嵌入式业务、高密度服务器业务、半定制业务以及相关产品的设计和销售职能。这些举措标志着我们的全球长期战略计划将更进一步落地，确保 AMD 的业务结构和市场发展趋势保持一致。
AMD在大中华区的未来布局主要体现在三大方面。第一，我们将锁定高增长市场，发力64位ARM服务器，获得更多半定制化机会，拓展专业显卡的使用；第二，我们将挺进商用市场，在商用台式机和笔记本领域执行积极策略，赢得嵌入式解决方案目标市场。第三，我们将坚守消费者市场，专注游戏策略，保持在渠道台式处理器和显卡市场的领导地位，提升消费类台式机与笔记本的销售。未来，我们将基于64位ARM 与x86双架构计算的策略，为客户提供具有差异化价值的计算解决方案。
CSDN：自AMD收购ATI以后，在显卡领域不断创新。请您介绍一下AMD在显卡领域的创新？
潘晓明：AMD一直坚持创新，不断刷新用户视觉体验，带来出色图形计算效果。
2006年，AMD收购ATI，继续不遗余力地发力图形显示市场。AMD打破了传统GPU专为图形服务、没有通用计算能力的局限，率先应用了图形并行计算核心，并将GPU计算从针对图形优化拓展到针对计算优化，从而向着高性能计算一路挺进。2012年，AMD Radeon HD7770 是第一款基频达到1GHz。显卡的规格和制程也一直领先，第一个采用28纳米制程，第一个支持PCI-E 3.0，率先支持Microsoft DX11， DX11.1与DX11.2规范。2013年秋季发布的重量级新品R9、R7显卡支持Mantle API、TrueAudio和4k游戏，直指中高端市场。AMD在专业图卡领域也屡有建树，苹果公布的Mac Pro新品搭载了AMD FirePro专业图卡。
CSDN：此前AMD发布了Mantle API得到了越来越多的3A游戏厂商支持，鉴于此，AMD Mantle API的优势在哪？为何能获得这些厂商的青睐？
潘晓明：众所周知，优秀的游戏引擎+ 4K超高清游戏体验将是高端游戏未来一段时间发展的重中之重，Mantle API的优势在于支持多核心CPU处理器，并可以让游戏开发者直接访问基于GCN架构的显卡硬件底层，提高编程效率，为顶级3D游戏大作实现高效加速，也让今后游戏优化和跨平台移植更加轻松。
乞今为止，Mantle API已经被4大游戏引擎所采用，得到7个大型ISV合作伙伴的青睐，已有二十款以上的游戏大作基于Mantle API开发。同时，AMD的图形技术对4K游戏以及多屏显示的支持也是业界领先。软硬结合，可以为玩家带来超凡游戏体验。
CSDN：AMD的统一游戏战略Content，Client，Console，Cloud等方面有哪些具体体现？
潘晓明：AMD一直坚持的理念都是将自己的产品和策略同游戏产业结合，无论是作为带给无数玩家超凡游戏体验的显卡缔造者，还是与完美世界DOTA2这样的世界级电竞项目合作，可以说AMD无处不在，吸引了玩家的注意力和青睐！
AMD的统一游戏战略简称4C，即“CONTENT”内容，“CLIENT”客户端（包括APU, CPU, 显卡，台式电脑，笔记本与平板），“CONSOLE”游戏主机，“CLOUD”云端。在这里，我诠释一下“CONTENT”和“CLIENT”:
关于“CONTENT”，我们认为“内容为王”。我们一直都致力于创新，在各种“内容”方面提供给ISV厂商开发的方便，比如Mantle API已经被4大游戏引擎所采用，得到7个大型ISV合作伙伴的青睐，已有二十款以上的游戏大作基于Mantle API开发。同时，AMD的图形技术对4K游戏以及多屏显示的支持也是业界领先。软硬结合，可以为玩家带来超凡游戏体验
关于“CLIENT”，我们看到，越来越多的OEM合作伙伴及消费者选择了AMD的APU处理器以及 RadeonR9 ，R7/ R5显卡作为提升台式机，笔记本用户体验的利器。而支持Mantle API，基于GCN架构的全新AMD Radeon R7/R9系列独显产品也广受厂商和消费者欢迎。
CSDN：当下移动市场发展迅猛，“ PC凋零 ”的言论随处可见，您对这个言论有何看法？AMD作为老牌芯片厂商将会在PC端有什么强势的动作？
潘晓明：我们认为PC未死，PC领域仍有较大的市场空间。现在PC全球仍然有每年3亿的出货量，台式机市场一年有1亿3千万台的出货量，而这个市场有很大一部分在中国。PC对于AMD来说是非常重要的市场，为了在中国进一步拓展市场空间，挖掘发展机会，AMD已经把台式机业务总部移到了中国，就是为了更好地了解中国市场，服务中国市场。
战略层面，AMD将坚守消费级市场，通过统一游戏战略保持在渠道台式机和显卡市场的领导地位。同时，商用市场里也需要我们，如何从消费市场转到商用市场，是我们成功的关键。
产品层面，今年AMD推出了重量级APU新品Kaveri，Kaveri 是首款具备HSA（异构系统架构）特性的APU，目前已被广泛采用在台式机、笔记本、移动平台等各个领域中。
CSDN：AMD大中华区在全球的角色？期待已久的Never Settle会来到中国么？
潘晓明：AMD大中华区在AMD全球版图中具有重要的战略意义。目前AMD大中华区已经占到AMD全球PC业务营收的30%。AMD全球的台式机总部已经移到了中国，而且AMD在北京、苏州、上海、香港、台湾等地都设有分支机构。包括APU14 BEIJING技术创新大会今年5月首次在北京举办，也是源于AMD总部对中国市场的重视。
AMD Never Settle战略在北美已经率先执行，而随着AMD更加关注中国市场，在今年的ChinaJoy上，AMD还会为大家带来一份神秘礼物，这就是大家期盼已久的中国版AMD Never Settle。
CSDN：AMD今年公布的双架构计算有哪些细节？
潘晓明：为了同时挖掘x86和ARM生态系统的最佳特性，实现真正独一无二的双架构计算和图形处理性能，AMD针对x86和ARM两大架构制定了详细的“双架构计算”开发计划，希望通过共享的、具有灵活性的架构，让客户得以在嵌入式产品、服务器和客户端市场以及针对半定制化的解决方案开启全新的创新之路。
AMD的双架构计算路线图包括：
“空中之桥（SkyBridge）项目”：该设计框架将于2015年推出，包含20nm制程的新的APU产品系列。这预计将成为世界上首批插脚兼容的ARM和x86处理器。其中，“空中之桥项目”中的64位ARM处理器将基于ARM Cortex-A57核心，并且将是AMD首个针对Android系统推出的HSA异构系统架构平台，而x86款处理器将带有下一代的“Puma+”CPU核心。“空中之桥项目”系列产品的特点是完整的系统芯片(SOC），采纳了AMD的“次世代图形架构”（GCN）技术、HSA异构系统架构和通过专用的“平台安全处理器”（PSP）实现的AMD安全技术。
“K12”：全新的基于ARM的高性能、低功耗的核心。它深度利用了AMD的ARM架构授权、AMD多方面的64位设计专长以及由半导体架构师Jim Keller带领的核心开发团队。基于“K12”核心的首批产品计划将于2016年推出。
CSDN：除传统业务之外，AMD在服务器以及嵌入式市场有哪些布局？
潘晓明：在嵌入式市场，AMD一直致力于研发并推出创新性的嵌入式平台，实现具有领先优势的系统解决方案。据AMD技术专家介绍，AMD未来在嵌入式领域将锁定娱乐场游戏机、数字标牌、医疗成像、工业控制和自动化、瘦客户机、通信基础设施等6大高增长市场，其中在数字标牌和医疗成像领域，AMD更是具有无与伦比的技术领先性。
关于AMD服务器业务，除了在x86市场有着很高声誉的Opteron皓龙系列服务器处理器之外， AMD还拥有新型服务器芯片APU以及一款将要发布的明星产品，那就是代号“Seattle”（西雅图）、基于64位 ARM架构的服务器处理器解决方案。
个人简介
潘晓明先生现任AMD 全球副总裁、AMD大中华区董事总经理，全面负责AMD在大中华区的市场与销售业务。
潘晓明先生于2004年9月加入AMD，历任AMD中国OME事业部总经理，AMD全球副总裁，全球联想大客户销售副总裁、AMD全球副总裁兼AMD大中华区董事总经理等核心职务，为AMD中国业务的飞跃式发展做出了杰出贡献。
在担任中国OEM总经理那段时间，中国区的OEM业务打破了垄断，业务取得了飞跃发展。在担任AMD全球联想大客户销售副总裁期间，他为两家公司的战略合作伙伴关系发展取得了双赢的成果。自2012年升任AMD大中华区董事总经理以来，他更为AMD大中华区带来了焕然一新的管理格局！
在加入AMD之前，潘晓明先生曾在摩托罗拉中国公司工作13年，并在摩托罗拉中国区高级管理层担任多个不同职位，管理销售和运营业务，为摩托罗拉中国与合作伙伴建立了重要战略关系。
潘晓明先生分别于1988年和1991年在北京清华大学获得电子工程学士和硕士学位。